10月23日，黄金价钱仍处高位，部分品牌足金价钱已卓著810元/克，一年内涨幅超30%。与金价高潮酿成剖析对比的是黄金品牌们事迹的下滑，周大福最新财报骄慢，三季度集团零卖值同比下跌21%，六福集团同期的同店销售则同比减少35%，其中，按分量计件的黄金产物同店销售骤降52%，不仅如斯，不少黄金企业更是开动缩减门店数目。
业内东说念主士指出，金价高潮导致原料成本加多，同期枉然者因价钱飞腾而不雅望，使得黄金企业靠近销量下滑和利润压缩的双重压力。改日，周大福们应进一步擢升品牌溢价智力，通过各别化竞争提高市集份额，并通过探索新的市集和枉然群体，提高企业的抗风险智力。
价钱冲破810元/克
黄金饰品的价钱正一皆“狂飙”。10月23日，北京商报记者捕快线下黄金门店发现，大部分黄金品牌的足金金价已冲破800元/克。其中，周大福足金金价达815元/克，投资黄金金价达708元/克；周生生足金金价达812元/克；老庙黄金足金金价也高达813元/克。周大生、中国黄金、菜百首饰等品牌的金价也有着不同进程的增幅。以周大福为例，相较于1月4日足金饰品623元/克的价钱，短短不到一年本事，黄金饰品价钱已高潮192元/克，涨幅达30.8%，和旧年同期比较，涨幅达33.4%。
金价的大幅高潮源于海外金价的抓续走高。2024年以来，海外金价累计涨幅已超30%，相较于本年1962好意思元/盎司的最廉价钱，10月23日开盘价已达2749.07好意思元/盎司。
在旺盛的黄金价钱眼前，枉然者的枉然意愿正有所松开。据黄金品牌的线下门店伴计先容，跟着金价的一皆走高，店内黄金饰品的销售难度也有所增高，枉然者愈加偏好于小克数的枉然。脚下，门店的优惠行径大多是针敌手工费的扣头，并无太多对金价的优惠。同期，该伴计表示，年底足金金价或可冲破900元/克的大关。
金价高潮导致枉然者枉然意愿松开，这一表象的影响正派不雅反应在黄金品牌的事迹上。10月22日，周大福发布2024年三季度财报骄慢，在限度2024年9月30日的三个月内，周大福集团零卖值同比下跌21%。其中，中国内地零卖值同比下跌19.4%，中国香港、中国澳门尽头他市集同比下跌了31%。施展期内，中国内地直营店及加盟店的同店销售永别同比下跌24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市集同店销售同比减少30.8%。
多家企业优化门店
事迹欠安亦然统共黄金珠宝行业共同的辛勤。周大福在财报中指出，黄金价钱屡立异高，抓续影响枉然意愿，这是统共行业的表象。
六福集团最新财报也骄慢，限度2024年9月30日的三个月内，集团全体零卖收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。其中，六福珠宝的黄金产物同店销售下滑38%，按分量计件的黄金产物同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产物在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金产物销售额暴跌对其全体事迹影响显贵。
寰宇黄金协会的施展骄慢，2024年二季度中国市集金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰枉然则同比下跌18%至270吨。9月份，上海黄金交游所黄金出库量为114.8吨，因季节性备货需求成分较8月有所增长，但仍处于比年来的较低水平。
而除了事迹下滑外，黄金企业的门店数目也在收缩。六福集团2024年三季度财报骄慢，限度施展期末，集团在寰球共开设3408家店铺，净减少76家门店；周大福也在2024年三季度优化了零卖收集，在中国内地净关闭145个珠宝零卖点；周生生在2024年上半年则净关店22家。
值得防御的是，2024年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店，即平均每天都有一家门店关闭。周大福董事总司理黄绍基曾在发布2024年半年报时表示，周大福集团提前两年已毕了7000家门店的蓄意，现阶段门店领域并非品牌独一的增长洽商成分。在此流程中，未免要关闭位置较差或发达较弱的门店，把资源投放在更有远景的场所。
金价或将抓续高潮
关于黄金品牌们出现门店缩减的原因，广州同信投资参谋人有限公司总司理、工作黄金投资分析师吕超合计，“黄金品牌们的关店主若是市集颐养的后果，部分品牌因前期扩展过快、运营成本旺盛、枉然者需求变化以及品牌竞争加重等原因，难以督察蓄意，经受关闭店铺以优化市集布局”。
吕超进一步指出，黄金企业事迹接连下滑是由于金价高潮导致原料成本加多，同期枉然者因价钱飞腾而不雅望，加上市集竞争横暴和枉然者需求多元化，使得黄金企业靠近销量下滑和利润压缩的双重压力。
国度统计局数据骄慢，本年前9月，名额以上金银珠宝零卖总和为2454亿元，同比下跌3.1%。其中在9月份，金银珠宝零卖总和增速为-7.8%，在16个枉然类目中排行倒数第一。
针对黄金企业的改日发展，中国企业成本定约副理事长柏文喜示意，改日，黄金品牌们需要愈加强调产物立异，推出更得当当代枉然者口味的产物，以招引年青枉然者。同期，黄金品牌们应进一步擢升品牌溢价智力，通过各别化竞争提高市集份额。“通过探索新的市集和枉然群体，以散布风险，提高企业的抗风险智力。”柏文喜坦言。
吕超也抒发了交流的不雅点。吕超指出，现时黄金价钱走势处于牛市当中，改日黄金价钱抓续受到海外政事场所、寰球经济神色等多种成分的影响，总体延续呈现波动高潮的趋势。黄金品牌需要密切柔和市集动态，加强品牌建造和立异智力，擢升枉然者体验，以玩忽市集竞争和枉然者需求的变化。
（记者 蔺雨葳 王想琦）