近日，有着“中国最好意思书店”之一称呼的西安迈科中心茑屋书店发布了闭店奉告，示意由于筹谋政策转移，西安迈科中心茑屋书店将于10月8日停止营业。

茑屋书店是日本知名书店品牌，自2020年起运转布局中国市场，2021年西安迈科中心茑屋书店高调开张，这是继杭州、上海后中国的第三家店，一度是西安最热点的网红书店和打卡点之一。然则仅营业了三年手艺，西安茑屋书店就进了闭店倒计时，它的告别似乎并非毫无预兆。

西安茑屋书店之困

把柄此前报说念府上，西安迈科中心茑屋书店占地约有4500宽泛米，转折分为两层，曾领有13万册藏书，书店同期售卖千般文创附进，咖啡茶品。

关于西安茑屋书店闭店的讯息，感到惘然的读者不少，“茑屋给西安这座城市带来了许多海外化、多元性的本色，关于怜爱这间书店的东说念主来说无疑是普遍的亏本。”但是也有不少读者合计茑屋书店的款式在中邦自身就存在水土不屈的问题，茑屋书店在日本起家的时候走的是“竹帛+唱片+摄像带”的连锁书店款式，将消耗群体定位在年青一代，尔后又加入了“书与咖啡”款式并很快在年青群体中风靡，后续进一步整合了食物、亲子、文化，最终将茑屋书店定位称“生活样貌的提案者”。

茑屋书店插足中国市场后，沿用了在日本运营的款式，变成一站式生活空间的买卖款式。茑屋书店确乎在短手艺内诱惑到了相等多年青东说念主慕名前来打卡，但随最先艺的推移问题也浮出水面，永恒以来酬酢平台上一直有不少读者在吐槽茑屋书店，槽点聚拢在：文创附进贵得离谱，到处王人是拍照的东说念主相等喧闹，空间谋略漂亮但是桌椅偏少很不安妥想要购书阅读的消耗者，竹帛选品比较小众想要找特定的竹帛不太容易。这似乎并不是某一家茑屋书店存在的问题，本年五月北京茑屋书店开业时被吐槽书太少东说念主太多，莫得书店的嗅觉。

另一方面，茑屋书店在中国市场竞争敌手不少，在茑屋书店插足中国市场之前，雷同茑屋书店运营款式的连锁书店就已有了，比如西西弗、钟书阁、言又几、方所等等，这些书店相似主打“竹帛+生活样貌”，每乡信店的遮拦谋略也王人十差异致，文创产物样貌百出，这些连锁书店在买卖运营念念路上各有各异，比如言又几是“店中店”，书店里还有原创谋略室、好意思术教练空间等，竞争者们在积极探索安妥中国消耗者的“书店+”运营款式，也培养了一批比较固定的爱好者，茑屋书店注定很难在连锁书店品牌中一家独大。

具体到西安迈科中心的茑屋书店还另多情况，西安茑屋书店是通过西安迈骐典籍文化传播有限公司修复的，而西安迈骐典籍文化传播有限公司为迈科投资控股的全资子公司。2022年8月，迈科集团公开示意公司遭受了贫穷，需要寻求匡助惩处流动性问题。2023年2月17日，迈科集团公布其面对流动性危险，已向法院提议预重整请求。迈科集团的危险或是最终导致茑屋书店筹谋策略转移的蹙迫原因。

成为网红书店，然后呢？

不仅是西安茑屋书店，许多“网红书店”王人已与读者说了邂逅。8月27日，开业五年的钟书阁重庆店晓示因阛阓筹谋原因行将在9月17日晚精良住手营业，本年五月，厦门土产货知名书店品牌“十点书店”开启了“说念别促销”，部分门店扣头低至2.9折，同期晓示将关闭旗下整个门店，本年8月宁波的西西弗书店悄然闭店，被一家餐饮店改姓易代……实体书店成为网红打卡点似乎并弗成充足惩处实体书店运营之困。

凭借着“高颜值”出圈的网红书店们起初王人是拍照打卡胜地，但跟着热度的下落许多网红书店堕入生计窘境，腾贵的文创附进和鲜少扣头的实体书让读者视为畏途，只看不买，在对遮拦、餐饮的崭新劲往常之后，网红书店要怎样保贬抑读者的崭新感，握续提供新奇的体验成为生命攸关的大问题。

把书店变成多种业态连合体，向网红格调逼近，能够关于实体书店而言是另一种酷爱酷爱上的饮鸩而死，短手艺来看确乎流量喜东说念主，然则多种业态的杂糅最终可能将书店变成了一个不像书店的店，什么王人不错成为主角，只消书和阅读成了镶边装璜，还有网友开打趣说雷同茑屋这么的书店就应该当成一个典籍主题的景区，不如卖门票得了。而与电商比较，实体书店的竞争力恰在于提供一个阅读、吸纳和共享学问的空间，这亦然在电商期间下依旧有部分读者坚握走向实体书店消耗的原因。书店的人命力开端于书，开端于读者与阅读之间的亲密情谊，精粹的遮拦谋略和餐饮、文创仅仅精雕细镂，实体书店的“颜值”不错诱惑读者，留住读者的照旧“内涵”，捐本逐末无法让网红书店长红，线下书店面对的各类运营压力和挑战，也不是靠着网红化就能惩处的。

文/扬子晚报-紫牛新闻记者 沈昭

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